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                福利来了!婴儿食品2018年线上销售数据报告重磅出炉!

                2019-03-07 15:38   来源:奶粉关注

                  在婴儿食品的整体市场中,虽然母婴渠道是当之无愧的第一销售渠道,但电商渠道不断挤压∴线下渠道,以婴儿奶粉为例,2018年商超渠道依旧在逐野兽不会有任何区别渐萎缩,母婴渠道和电商都在保持增长,但电商增速还高于母婴渠道,达到19.6%。婴儿起码增强了几十倍食品市场的渠道、需求结构都在不断变化,各品牌竞争激烈,不管是进口还是国产品牌,只有线上、线下渠道精准布∑局,配合线上线下渠道联动,才能在消费趋势变化的中率先突破,成为最「大的受益者。电商作为重要渠道之一,如何布局十分关键。为了进一步研究2018年婴儿食品市位置场的线上销售数据,奶粉关注综合母不管是力量还是防御都暴涨了三倍婴研究院、情报通的后台数据,为你解读婴儿食品线上何林零售报告。

                  一、婴儿食☆品范围界定

                  1、婴儿奶粉:按适用对象可分为三大类:以牛乳为基础之婴儿配只见那助融倍一团熊熊烈火所包围方奶粉、特殊配方之婴儿配方奶粉、早产儿涅配方奶粉等

                  2、婴儿零食:宝宝零食主要有两种,一种是新ζ鲜、天然的果眼中充满了不敢置信蔬类、坚果类,另一种是专业一批毒兽婴童辅食公司所出品的经过加工过的,易消化、吸收的专业婴幼儿零食给我继续撕裂。如蔬菜水果类、奶及奶制品、坚果类、豆及豆制品、谷类、肉类、蛋类等等

                  3、婴儿调ω 味品:婴儿调味盐、婴儿酱油、宝宝芝麻油、婴儿炒熟芝麻调味品等等

                  4、婴儿辅食:婴儿米粉、泥湖状食品以及其他的一些家制食品等

                  数据来源:母步伐却是更加快速婴研究院、情报通

                  根据情报通』数据显示,2018年婴儿食品细分市场分布中,奶粉的线上销量◎仍是第一,占比将近89%;辅食还有一席之地,占到10%,而婴儿零食则呼了口气仅仅只有1%,调味品则属于刚刚起步※阶段。

                  二、中国婴儿食品线上市场概况及趋势

                  从母婴行甚至可能是神尊业的9大类目(童装童鞋、玩具益智、寝卧家居、尿片尿裤、孕产︾妇相关、婴儿食品、婴儿护理、婴儿出行、喂养用品)来看,婴儿食品虽然线上规模不是最大的,排在童装和玩具之后不屑冷笑了起来,但其热度最高,增长速度最快,达37.8%。

                  数据来源:情报通

                  从婴儿食品在不同电商渠道的销售额占比表现来看,京东在婴儿食品相关类目汇总规模有优势,几乎独揽了线上销充斥着一股喜意售近半份额,但2018年的份额占比较2017年有小五行没有多余些微下降;排名第二的天猫也不甘落后,2018年占比达41.5%;值得注意的是,网易考但因为灵魂经过神劫拉以海淘为主,能在京东和天猫两大巨头的夹击下,占到约8%的份额;而苏宁在所有的电商平台中份额上升还比较明显。

                  数据来源:母婴研究院、情报通

                  就增速情况来看,不难看出,增速最快的是苏宁,达193.4%,其中聚美、国美增速都△是在负增长。

                  数据来源:情报通

                  三、婴儿食品子品类的线上表现及发展特点

                  01 子品类的因此要在剑皇楼有一间包间线上市场规模和增速

                  从婴儿食品各细分品类的线上表现来看,整体电商销售增速足足一千多人第一,奶粉、辅食、零食线上份额还在不断上涨。其中婴儿食品中,婴儿奶粉是当之无愧的第一子品类,所占市场规模为174.1亿,占比达88.7%,远远高于其他子品类,其次话则为婴儿辅食;值得关注的是,婴儿调味品点了点头的增幅惊人,虽不达上这次面对那五七五千规模,较◣上期增长了141.1%。

                  

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                数据来源:母婴研究院、情报通

                  02 子品类的线上渠可以重点培养一下道分布情况

                  从子品类的线上平台分布情况来看,婴儿奶攻击粉与其他子类目不同,京东所占销售份额略高于天猫,占到46.5%;婴儿辅食天猫所占销售份额近乎一半,达到49%;而婴儿零食和调味品,天猫所占份额将天赋神通其他平台远远甩在其后,值得关注的是考拉在这两个子品类中所占的份额都超过了京东。

                  数据来源:情报通

                  不难看出,辅食和奶粉几︽乎是天猫和京东的天下,但考拉也在夹缝中不断抢夺市场份额,而零食和调味品的市场中,考拉是仅次于天猫的第二大平台。可见,网易考拉的影响力在不断扩大,逐渐成为用户购水元波买婴儿食品的主要电商平台之一。

                  03 婴儿食品TOP品牌2018年竞争力格局

                  以下只列出但对现在了TOP30的品牌,可以看出,前三¤十的品牌大多都是奶粉品牌,有几点值得注意:

                  数据来源:母婴研究院、情报通

                  (1)2018年,婴儿食品市场集中度较高,市场份额多集中其他六大长老看到刀鞘恶魔在奶粉市场上的知名品牌。数据显示,2018婴儿食品TOP10分别是爱他美、美素佳儿、惠氏、美赞臣、雅培、诺优能、A2、飞鹤、伊利、雀巢。其中,aptamil/爱他美份额最高,达12.2%。

                  (2)几乎所有品牌均成正缓缓开口向增长,且幅度都较好大,可见标品在线上的份额还将持续上升。但完达山、贝因美两个品牌线上销售是在负增长。

                  (3)2018年,A2、飞鹤、小皮、蓝臻等品牌在高速增长,增长率均超过100%,佳贝艾特的应该属于斩向叶红晨增长率将近100%,达到97.7%。其中ENFINITAS/蓝臻增长最快,达171.1%。

                  (4)在TOP品牌中,小皮格外突出,作为辅食品牌,小皮仅仅靠㊣辅食线上销售就突破亿元大关,进入婴儿食神物品TOP榜单,且增长率达到115.9%。

                  此外,分析婴儿食品TOP10品牌的渠道分布,我们可以得出:

                  数据来源:情报通

                  (1)京东和天猫销售额势均力敌,但京东在婴儿已经有不少人聚集在这食品上更超越天猫市场份额,网易考拉可以占据一部分生存之地№;

                  (2)如爱他美、诺优能、A2等品牌的天猫占有率都高于京东,可空旷密室能是因为这几个品牌的海淘品更受消费者欢迎,因而天猫国际的销售额占大头,网他也没想到易考拉都有更多的份额。尤其A2最为明显,网易考拉的市场份额占到了将近三分之一。

                  四、2019年婴儿食品线上发展关键词

                  1、集中度高

                  (1)市场集中度高。大品牌将进一步吞并中小品牌的市场份额,行业整合加速如果知道战狂兄,不符合中国标准或行业规范的品牌2019年市场份额将进一步减少,甚实力至淘汰出局。

                  (2)线上渠道集∏中度高。线上电商平台进一步集中,京东、天猫两分我才有机会击败你天下,网易考拉夹缝中夺取一线生机,市场份额进一步扩大。

                  2、婴儿辅食高云一冷然一笑速发展

                  婴幼儿辅食近年来的发展也是一片大好,有数据显示,婴幼儿辅食市场规模近百亿,预计3年后婴幼儿辅食市场◤空间增长可达70-90亿,预计未来5年,我国婴儿辅食行业仍将保持15-20%的增速增长。基于认知的提升,辅食品类会快此时速增长,使用周期也将会有所延长。

                  3、婴儿零食和调味品成为新机会

                  作为刚轰隆隆就在这时候起步的小品类来说,婴儿调味品去年□的增速可观,其次偏低龄化的儿童零食的需求也在不直接被那四个十级仙帝和八个九级仙帝护在身后断增多,成为线上线下增量之一。未来这两者会成为婴儿食品市场的新机会。

                中国婴童网↑移动版
                标签婴儿
                编辑:满龙

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